Warum Marketing für Banken?

Finanzdienstleistungen verschiedener Geldinstitute sind in der Regel sehr ähnlich und gut vergleichbar. Dies gilt dank Vergleichsportalen im Internet heute mehr denn je. Dank Online-Banking, Service-Portale, Service-Telefonnummern und bargeldlosem Zahlungsverkehr sind Geldinstitute und Kunden immer weniger auf ein dichtes Filialnetz angewiesen und Finanzdienstleistungen können einfach und schnell, überregional angeboten werden.

Gerade großer Wettbewerb und hohe Vergleichbarkeit der Leistungen machen es nötig, alle Instrumente des Marketing-Mix (Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik) genau zu prüfen und sich darüber möglichst stark vom Wettbewerb zu differenzieren.

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